Le stunt totalement lunaire de Ryan Gosling pour son nouveau film
Si vous pensiez que le marketing ciné avait atteint son apogée avec les campagnes d’affichage XXL ou les comptes TikTok saturés de vannes, préparez-vous à revoir vos standards. Pour fêter la sortie en salles de Projet Dernière Chance (le nouvel ovni SF avec notre chouchou intergénérationnel, Ryan Gosling), la production a décidé de ne pas faire les choses à moitié. Oubliez les traditionnels tapis rouges ou les interviews balisées où les acteurs récitent leur texte maintes fois répété : cette fois, c’est dans la stratosphère que ça se passe.
L’idée, pour le moins perchée, consistait à envoyer une figurine LEGO à l’effigie du personnage principal du film, accompagné de son fidèle acolyte alien Rocky, à plus de 35 kilomètres d’altitude. Oui, vous avez bien lu. Pas besoin d’être un ingénieur de la NASA pour comprendre que c’est un sacré bail. Le tout était accroché à une plateforme légère, portée par un ballon atmosphérique capable de flirter avec les frontières de l’espace. Après un voyage tranquillou là-haut, à admirer la courbure de la Terre, la minifig est redescendue sur le plancher des vaches, tout à fait intacte. C’est ce qu’on appelle une livraison sans encombre, et surtout, un coup de pub qui envoie du lourd.
Un record mondial dans la poche
L’opération ne s’est pas arrêtée à une simple vidéo virale pour nourrir les algorithmes. Les organisateurs ont vu les choses en grand, visant directement la distinction ultime pour toute prouesse humaine (ou absurde) : le Guinness World Records. Le résultat est tombé, validé et officiel : il s’agit du premier set LEGO à avoir été envoyé aussi loin dans l’espace avant d’être récupéré en un seul morceau. Une performance technique autant qu’une stratégie marketing imparable. Pendant que les studios hollywoodiens se battent pour des budgets promo colossaux, l’équipe de Projet Dernière Chance a tout simplement misé sur l’émerveillement et la nostalgie enfantine, tout en propulsant ses jouets là où personne ne les avait jamais vus.
Pourquoi une telle débauche d’énergie ? Parce que le film lui-même le mérite. Dans Projet Dernière Chance, Ryan Gosling incarne un homme seul dans l’espace qui doit sauver l’humanité, épaulé par une créature extraterrestre absolument attachante, Rocky. L’alchimie entre les deux, qui a déjà fait chavirer les lecteurs du livre original d’Andy Weir, semble être le pilier du film. En envoyant la figurine de Rocky — qui est, soyons honnêtes, le candidat favori pour décrocher un Oscar en tant que meilleur acteur non-humain de l’année — dans la stratosphère, la prod nous rappelle que l’aventure dépasse désormais l’écran plat de nos télés. C’est absurde ? Probablement. C’est génial ? Carrément. En tout cas, c’est le genre de dinguerie qu’on adore suivre, histoire de nous rappeler, le temps d’une actu, que le cinéma sait encore faire rêver (et envoyer ses héros dans les étoiles).
En bref
- Le concept : L’envoi d’un set LEGO officiel de Projet Dernière Chance à 35 km d’altitude.
- Les passagers : La figurine de Ryan Gosling et celle de son acolyte alien, Rocky.
- La prouesse : Le set a battu un record officiel du Guinness World Records.
- L’objectif : Un coup marketing ultra-réussi pour la sortie ciné du film de science-fiction.
